Jump to content
aeize.com 4.4.9.2
Sign in to follow this  
No.4

โฆษณาร่วง-ออนไลน์ดึงผู้อ่าน นิตยสาร “ปิดตัว”

Recommended Posts

กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ - Business News

Z88TkjS.jpg

การเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อในยุคดิจิทัล จากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของประชากรไทยขยายตัวต่อเนื่อง ปัจจุบันอยู่ที่ 75% ส่งผลต่อพฤติกรรมการเสพข้อมูลข่าวสารและคอนเทนท์ผ่านสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น กระทบสื่อดั้งเดิมที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาที่อยู่ในภาวะถดถอย จากการลดลงของจำนวนผู้อ่านที่ย้ายไปยังช่องทางออนไลน์

เม็ดเงินโฆษณากลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งนิตยสารและหนังสือพิมพ์ มีอัตราลดลงต่อเนื่องในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้กลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะ"นิตยสาร" ชื่อดัง ทั้งหัวไทยและหัวนอก ทยอยปิดตัว ในปี 2559 นิตยสารชื่อดังที่ประกาศปิดตัว เช่น อิมเมจ ,คอสโมโพลิแทน , สกุลไทย , Who, พลอยแกมเพชร ล่าสุด ธ.ค.นี้ "ดิฉัน" และ"คู่สร้างคู่สม" ประกาศลาแผง

หากย้อนดูเม็ดเงินโฆษณาสื่อนิตยสารช่วง 10 ปีผ่านมา พบว่าปี 2550 มีมูลค่าอยู่ที่ 5,903 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 6.42% ของอุตสาหกรรมโฆษณา จากนั้นถดถอยลงอย่างต่อเนื่อง

โฆษณานิตยสารวูบหนัก

กรุ๊ปเอ็ม มีเดีย ธุรกิจเอเยนซีและวางแผนลงทุนสื่อ คาดการณ์ว่า ปี 2560 อุตสาหกรรมโฆษณาจะมีมูลค่า 91,195 ล้านบาท ลดลง 6.5% จากปีก่อน ขณะที่โฆษณาผ่านสื่อนิตยสาร จะมีมูลค่า1,600 ล้านบาท มีส่วนแบ่งตลาด 1.75%

ปี 2561 กรุ๊ปเอ็มประเมินอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาฟื้นตัวได้ราว 10% หรือมีมูลค่า 101,115 ล้านบาท จากปัจจัยเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว ผู้บริโภคมีกำลังจับจ่ายมากขึ้น ส่งผลให้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ วางแผนใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ มากขึ้น แต่ประเมินว่ามูลค่าโฆษณานิตยสารยังคงลดลง มีมูลค่าอยู่ที่1,440 ล้านบาท หรือส่วนแบ่งราว 1.38% ของอุตสาหกรรม

ขณะที่ข้อมูลการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ นีลเส็น ประเทศไทย ปี 2558 รายงานงบโฆษณานิตยสาร มีมูลค่า 4,227 ล้านบาท ลดลง 14.28% ส่วนปี 2559 มีมูลค่า 2,929 ล้านบาท ลดลง 31% และช่วง 11 เดือนปีนี้ (ม.ค.-พ.ย.) มีมูลค่า 1,784 ล้านบาท ลดลง 34%

ปรับตัวเฉพาะกลุ่ม-สื่อครบวงจร

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าเม็ดเงินโฆษณานิตยสารลดลงอย่างต่อเนื่อง มาจากกลุ่มผู้อ่านแมกกาซีนตลาดแมส เช่น กลุ่มแฟชั่น บิวตี้ วัยรุ่น เปลี่ยนพฤติกรรมเสพสื่อผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งมีคอนเทนท์ฟรีจำนวนมาก เมื่อผู้อ่านลดลงทำให้เม็ดเงินโฆษณานิตยสารลดลงตามไปด้วย ดังนั้นนิตยสารที่พึ่งพารายได้โฆษณาที่สัดส่วนเกิน 50% จึงไม่สามารถประกอบกิจการต่อไปได้ จากรายได้โฆษณาลดลงอัตราสูง

อย่างไรก็ตามมองว่าแมกกาซีนเฉพาะกลุ่ม หรือ นิช มาร์เก็ต ยังมีกลุ่มผู้อ่านที่ติดตามคอนเทนท์เฉพาะด้าน เช่น รถยนต์ ตกแต่งบ้าน แม่และเด็ก กลุ่มกีฬา เป็นต้น แม้งบโฆษณาในกลุ่มนี้จะไม่มากเท่ากลุ่มแมส แต่ในแมกกาซีนเฉพาะกลุ่ม จะมีรายได้หลักจากยอดขายอีกทาง ทำให้ยังอยู่รอดได้

นอกจากนี้ต้องปรับตัวเป็นแพลตฟอร์มครบวงจร มีสื่อทั้ง แมกกาซีน ช่องทางออนไลน์ และกิจกรรม เพื่อตอบโจทย์การสื่อสารของสินค้าและแบรนด์ในยุคนี้ ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายในทุกช่องทาง รวมทั้งโอกาสในการขายสินค้า

ออนไลน์ดึงผู้อ่าน-งบโฆษณา

นายภวัต เรืองเดชวรชัยผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (เอ็มไอ)และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยว่าเม็ดเงินโฆษณาสื่อดั้งเดิมที่มีอัตราลดลงหลายสื่อ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ มาจากปัจจัยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคที่ใช้เวลากับสื่อออนไลน์มากขึ้น ทำให้เม็ดเงินโฆษณาย้ายจากสื่อดั้งเดิมไปยังสื่อออนไลน์ โดยเฉพาะสื่อโซเชียล

ปีนี้คาดการณ์งบโฆษณาดิจิทัลอยู่ที่ 12,000 ล้านบาท เติบโต 24% จากปีก่อน เฟซบุ๊ค ครองส่วนแบ่งสูงสุดที่ 28% ,ยูทูบ 15% ,เสิร์ช (กูเกิล)11% ปีหน้ายังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง

ขณะที่โฆษณาสื่อนิตยสารมีอัตราลดลงตลอด 10 ปีที่ผ่านมา จากช่วงสูงสุดที่มีราว 600 หัวบนแผงหนังสือ ช่วง 5 ปีที่ผ่านมามีการปิดตัวต่อเนื่อง ซึ่ง 2-3 ปีหลัง เป็นการปิดตัวของแมกกาซีน ชื่อดัง ทั้งหัวไทยและหัวนอก

"แม้สื่อดั้งเดิมจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัล แต่เชื่อว่าทุกสื่อที่ปรับตัวยังอยู่รอดได้ รวมทั้งนิตยสารที่ต้องมุ่งสู่ตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้น เชื่อว่ายังมีนิตยสารไม่ต่ำกว่า 50 หัวที่อยู่รอดได้"

ปีหน้าลุ้นโฆษณาโตสองหลัก

นายภวัต กล่าวว่าหลังจากอุตสาหกรรมโฆษณาอยู่ในภาวะถดถอยช่วง 2 ปีนี้(2559-2560) คาดการณ์ปี 2561 จะกลับมาเติบโตอีกครั้งเป็นตัวเลขสองหลัก หรือ 10% เป็นอย่างน้อย จากทิศทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อฟื้นตัว

กลุ่มธุรกิจที่มีแนวโน้มใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นในปีหน้าเช่น รถยนต์ ที่จะซื้อรถคันใหม่ ทดแทนรถในโครงการคันแรกที่ถือครองครบ 5 ปี , กลุ่มสื่อสาร ที่รุกขยายบริการดาต้า ,มือถือ จากการแข่งขันของแบรนด์ผู้นำในตลาดทั้งไอโฟน ซัมซุง และการรุกทำตลาดของแบรนด์มือถือจากจีน, กลุ่มสินเชื่อส่วนบุคคล, บริการอินเทอร์เน็ต แบงกิ้ง ที่เปิดตัวเซอร์วิสใหม่รองรับไลฟ์สไตล์ในยุคดิจิทัลและสังคมไร้เงินสด

ข่าวต้นฉบับ

 

ที่มา ไลน์ทูเดย์

Share this post


Link to post
Share on other sites

Join the conversation

You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.

Guest
Reply to this topic...

×   Pasted as rich text.   Paste as plain text instead

  Only 75 emoji are allowed.

×   Your link has been automatically embedded.   Display as a link instead

×   Your previous content has been restored.   Clear editor

×   You cannot paste images directly. Upload or insert images from URL.

Sign in to follow this  

  • Recently Browsing

    No registered users viewing this page.

×
×
  • Create New...